Компания Ralf Ringer
Задачи
- Обеспечить имиджевую и PR-поддержку бренда в интернете.
- Увеличить размер аудитории, знакомой с брендом и его качествами, а также конкретной продукцией; подготовить людей к покупке моделей бренда в розничных торговых точках.
Методики
Поскольку сайт компании (ralf.ru) не является интернет-магазином, а непосредственные продажи идут в тысячах торговых точек по всей России, основные функции веб-ресурса — имиджевая и рекламная. Сайт достаточно информативен и привлекателен, поэтому он сможет эффективно воздействовать на аудиторию, убеждая ее в положительных качествах бренда и продукции. Исходя из этого, методики продвижения должны выбираться таким образом, чтобы охватить наиболее широкую аудиторию, интересующуюся обувью. Также необходимо продвинуть сайт по запросам, содержащим название бренда: если официальный сайт компании не находится на первом месте по брендовым запросам, это понижает лояльность целевой аудитории.
Ситуация до начала работ
До начала работ новый сайт компании (ralf.ru) не находился на выгодных позициях как по высокочастотным, так и по низкочастотным запросам.
Спустя оговоренный срок сайт занял высокие позиции по высококонкурентным и высокочастотным запросам (включая брендовые).
Общие выводы
Первые позиции на страницах выдачи по высокочастотным запросам обеспечивают высокую и стабильную посещаемость сайта. Показатели глубины просмотра и времени, проведенного на страницах, свидетельствуют о том, что посетители внимательно изучают свойства товаров и «впитывают» качества бренда. Опросы общественного мнения показывают, что Ralf Ringer является одним из самых информационно активных брендов с устойчивой «картиной качеств». Далеко не последнюю роль в этом играет сайт.
Результаты работ в поисковой системе яндекс
- обувь - 5 место
- мужская обувь - 3 место
- мужская обувь 2010 - 1 место
- ecco обувь - 8 место
- экко обувь - 7 место
|
Предыдущий кейс Компания «СОЮЗСПЕЦОДЕЖДА» |
Следующий кейс Полиграфический комплекс Locus Standi |
