Продвижение по высокочастотным запросам
Продвижение по высокочастотным запросам
Максимальный поток посетителей на сайт из поисковых систем в своей тематике можно получить, только если использовать наиболее популярные у пользователя запросы. Одновременно, эти запросы столь же популярны у владельце других сайтов той же тематики. Поэтому конкуренция здесь максимально высока.
В абсолютных цифрах продвижение по высокочастотным запросам, безусловно, кажется дорогим. Однако в пересчёте на одного посетителя, который может перейти на ваш сайт из поисковой системы, стоимость продвижения по ВЧ запросам вполне может оказаться ниже, чем работа по привлечению трафика любыми другими способами. Всё зависит от отрасли, в которой работает ваша компания.
Зачем это нужно?
Продвигая свой сайт по высокочастотным запросам в поисковых системах, вы гарантированно получаете:
- максимальный трафик из поисковых систем по целевым запросам;
- широкий и достаточно равномерный охват большинства сегментов своей целевой аудитории;
- присутствие в результатах выдачи по имиджевым запросам (например, категория продукта или марка товара).
Как делаем?
Для продвижения по высокочастотным запросам агентство интернет-маркетинга Matik использует данные, полученные на этапах маркетингового исследования и проектирования кампании по продвижению. В первую очередь это список ключевых слов и данные об интересах и предпочтениях целевой аудитории и уровне конкуренции по конкретным запросам. После обработки этой информации последовательно делаем следующее:
- исследуем каждый запрос и определяем необходимый ссылочный бюджет для работы с внешними факторами ранжирования;
- оптимизируем структуру сайта с тем, чтобы максимальный статический вес сконцентрировался на страницах, предназначенных для продвижения (в последнее время это, как правило, главная страница);
- корректируем или переделываем тексты сайта так, чтобы в них встречались все слова продвигаемых запросов; одновременно этим обеспечиваем правильный сниппет (текст, показываемый поисковыми машинами в результатах выдачи вместе со ссылкой на сайт);
- после этого начинаем работать с внешними факторами ранжирования;
- и, наконец, настраиваем систему контроля эффективности маркетинговых кампаний, после чего, по результатам мониторинга непрерывно контролируем результаты продвижения, внося, при необходимости, коррективы.
Что получаем и как используем?
Стоимость привлечённого клиента — главный показатель эффективности действий агентства интернет-маркетинга Matik. Это конечный этап длительной цепочки действий по продвижению сайта и бизнеса в интернете. Результатом описанных выше действий является приток посетителей на сайт и, как следствие, рост числа заказов продукта клиента. И в отчёте, который ежемесячно (или чаще, если есть соответствующая договорённость) предоставляется клиенту, помимо данных по позициям, трафику с разбивкой по запросам и качественным показателям посетителей, отражается информация о расходах на привлечение каждого выделенного типа посетителей/покупателей.
Эти данные используются для корректировки проводимых и для планирования новых кампаний по поисковому продвижению.
Более подробная информация о технологии и особенностях расчёта стоимости этого типа поискового продвижения смотрите в разделе «Технология продвижения по высокочастотным запросам».
Возможные риски и гарантии успеха
Главным фактором риска при продвижении по таким запросам является постоянно возрастающая активность конкурентов и, как следствие, постоянный рост стоимости продвижения. То есть, «чтобы оставаться на месте, нужно очень быстро бежать». Компенсируем это мы двумя способами:
- Постоянные исследования алгоритмов работы поисковых машин дают нам возможность снижать издержки продвижения и повышать его эффективность. По нашим подсчётам, SEO-компаний, столь же серьёзно разбирающихся в алгоритмах, как наши специалисты, в России не больше 10. Поэтому места на первой странице Яндекса по любому запросу хватит на всех.
- Система контроля эффективности маркетинговых кампаний позволяет рассчитывать стоимость привлечения одного покупателя с высокой точностью. Поэтому наши клиенты раньше других узнают о том, что продвижение по тому или иному ключевому запросу стало нерентабельным и смогут вовремя прекратить инвестиции в этот способ привлечения покупателей.
Кроме того, инфляция маркетинговых бюджетов сопровождается постоянным ростом количества пользователей интернета в целом, и той его части, которая решает здесь коммерческие задачи в частности. Поэтому зачастую при росте общего бюджета стоимость привлечения заинтересованного посетителя или покупателя остаётся неизменной и даже снижается.
В зависимости от задач, стоящих перед клиентом, мы используем несколько способов контроля эффективности (схемы работы), которые более подробно описаны в соответствующих разделах:
- Продвижение с оплатой за фактическое нахождение сайта в поисковых системах
- Продвижение с оплатой за каждого посетителя из поисковых систем;
- Максимальное количество посетителей при заданном бюджет;
Вы также можете:
- Оформить предварительный заказ и получить бесплатную консультацию;
- Узнать стоимость продвижения по поисковым запросам;
- Узнать более подробно про услугу продвижение по низкочастотным запросам;
- Узнать более подробно про технологию продвижение по высокочастотным запросам;
- Посмотреть некоторые примеры решенных маркетинговых задач, через инструмент продвижение сайта в поисковых система;
