http://matik.ru/publications/ Предлагаем Вашему вниманию авторские статьи и исследования от агенства интернет-маркетинга Matik ru-ru http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss StartSite Engine artem@matik.ru (Артем Овечкин) support@matik.ru (Рожков Алексей) http://matik.ru/publications/433/ Thu, 18 Feb 2010 09:30:00 GMT http://matik.ru/publications/433/ http://matik.ru/publications/432/ Специалисты агентства «Matik» составили список из пяти наиболее полезных и желанных книг, посвященных продвижению в интернете. Mon, 15 Feb 2010 12:58:00 GMT http://matik.ru/publications/432/ http://matik.ru/publications/429/ Маркетинговым и SEO-агентствам пора зажигать «звезды». Это нужно не кому-то, как говорил Маяковский, а самим агентствам. Спасибо кризису: у нас для этого есть все законные предпосылки. Mon, 08 Feb 2010 14:36:00 GMT http://matik.ru/publications/429/ http://matik.ru/publications/431/ Tue, 02 Feb 2010 15:14:00 GMT http://matik.ru/publications/431/ http://matik.ru/publications/421/ В интернете стали появляться прогнозы, что в ближайшие 2-3 года блоги вымрут как класс. Они, видите ли, устарели. Эти прогнозы похожы на пророчества из фильма «Москва слезам не верит»: «Скоро будет одно сплошное телевидение». Я верю, что блоги не только не исчерпали потенциал, но и не раскрыли его полностью. Thu, 31 Dec 2009 23:36:00 GMT http://matik.ru/publications/421/ http://matik.ru/publications/420/ На днях один из пользователей сервиса микроблогов Friendfeed, специалист по продвижению в социальных медиа, пожаловался Wed, 30 Dec 2009 23:23:00 GMT http://matik.ru/publications/420/ http://matik.ru/publications/419/ Свой небольшой мастер-класс по работе с Twitter я, пожалуй, начну с негатива, а именно: если Twitter – один из первых инструментов интернет-маркетинга в вашей практике, то лучше отложите его на полку и займитесь чем-то более полезным. Twitter – это десерт интернет-маркетинга, аппетитная «корзиночка» после сытного обеда. Так есть и будет в российском интернет-маркетинге еще ближайшие год-два, а если кризис продолжится дольше, чем того хотелось бы, то и все 3-4 года. Wed, 30 Dec 2009 18:28:00 GMT http://matik.ru/publications/419/ http://matik.ru/publications/418/ В конце ноября наше агентство выставило на всеобщий суд рейтинг блогов, посвященных интернет-маркетингу и бизнесу в Сети. На нашей памяти, в Рунете рейтингов по данному направлению еще не было. Существует общий рейтинг блогов, который ведет Яндекс, однако на первых местах – что естественно – находятся блоги популярных тематик, читателям которых не интересны ни бизнес, ни, тем более, маркетинг. Tue, 29 Dec 2009 14:51:00 GMT http://matik.ru/publications/418/ http://matik.ru/publications/417/ Число посетителей на сайте увеличилось на 56%, а конверсия посетителей в клиентов на 8% - таковы итоги полной оптимизации интернет-магазина под требования социальных медиа. Агентство «Matik» приводит полный отчет об итогах продвижения сайта по правилам web 2.0. Tue, 29 Dec 2009 14:50:00 GMT http://matik.ru/publications/417/ http://matik.ru/publications/407/ Интернет оказывает на людей странное воздействие: им начинает казаться, что в виртуальном пространстве действуют совсем другие законы, отличные от правил реального мира. Например, все мы знаем о главной аксиоме маркетинга «Сначала найди потребность – затем предложи товар или услугу». Fri, 04 Dec 2009 12:38:00 GMT http://matik.ru/publications/407/ http://matik.ru/publications/406/ На днях аналитики АКАР (Ассоциации коммуникативных агентств России) торжественно заявили о том, что рынок PR-услуг достиг своего «дна» в -30% за 3 квартала 2009 года по сравнению с тем же периодом прошлого года. В 4-м же квартале PR ожидает подъем, который пусть и не сильно, но сгладит негативные последствия первых кварталов. Mon, 30 Nov 2009 12:36:00 GMT http://matik.ru/publications/406/ http://matik.ru/publications/405/ Агентство интернет-маркетинга «Matik» запускает экспериментальную PR-кампанию по продвижению сети магазинов «Diskus» в Twitter, Friendfeed, Juick и других сервисах микроблоггинга. Thu, 26 Nov 2009 12:34:00 GMT http://matik.ru/publications/405/ http://matik.ru/publications/389/ Агентство «Matik» делится опытом в области веб-аудита, с которого следует начинать оптимизацию и раскрутку любого сайта. На сайте SeoNews.ru в рубрике «Мастер-класс» вышла пошаговая инструкция к анализу сниппета сайта. Tue, 13 Oct 2009 12:35:00 GMT http://matik.ru/publications/389/ http://matik.ru/publications/388/ Недавно известный проект SeoNews.ru взял интервью у Артема Овечкина, директора по развитию «Matik». Редактор сайта назвал статью «Мы уже давно не называем себя «SEO-Matik». Этот заголовок не случаен: беседа была посвящена тем направлениям работы агентства, которые выходят за рамки поисковой оптимизации. Tue, 13 Oct 2009 12:12:00 GMT http://matik.ru/publications/388/ http://matik.ru/publications/387/ Интернет-маркетинг начинает развиваться вокруг повышения trust-рейтинга сайта. Раскрутка сайта превращается в работу по его улучшению и развитию. Прежний акцент на покупке ссылок становится слишком дорогим удовольствием для бизнеса. Mon, 12 Oct 2009 21:16:00 GMT http://matik.ru/publications/387/ http://matik.ru/publications/386/ В последнее время вырос профессиональный уровень копирайтеров, создающих тексты для сайтов. Во время аудита реже попадаются орфографические ошибки и огрехи в содержании текстов. Однако некоторые из ошибок сохранили свои позиции даже на сайтах крупных компаний. Предлагаем список любимых «слабостей» копирайтера. Mon, 12 Oct 2009 12:30:00 GMT http://matik.ru/publications/386/ http://matik.ru/publications/385/ Копирайтер необходим каждой компании, у которой есть или будет сайт с текстовым наполнением. Неважно, как много текста планируется размещать на этом сайте: даже одна статья или вступительное слово должны быть написаны рукой специалиста. Sat, 10 Oct 2009 13:37:00 GMT http://matik.ru/publications/385/ http://matik.ru/publications/377/ Многие компании по-старинке оценивают эффективность PR по количеству упоминаний на ТВ и в прессе. Упоминание в интернете все еще считается менее престижным. Однако интернет-PR обладает серьезными преимуществами по сравнению с ориентацией на традиционные каналы. Агентство интернет-маркетинга «Matik» предлагает обратить внимание на 8 сильных сторон PR в интернете. Fri, 11 Sep 2009 13:44:00 GMT http://matik.ru/publications/377/ http://matik.ru/publications/376/ Главная проблема, которая мешает сайтам работать эффективно — низкий уровень кликабельности ссылок как внутри, так и вне ресурса. К такому выводу пришло агентство интернет-маркетинга Matik по итогам аудита около 30 сайтов. Tue, 08 Sep 2009 14:19:00 GMT http://matik.ru/publications/376/ http://matik.ru/publications/375/ В маркетинге существует принцип, которым на практике пользуются очень редко. Вкратце его можно назвать так: «Сначала отдавай – потом проси». Mon, 07 Sep 2009 14:36:00 GMT http://matik.ru/publications/375/ http://matik.ru/publications/372/ Статья поднимает вопрос о роли сайта как инструмента маркетинговых коммуникаций с потребителем. В противовес современной увлеченности инструментарием статья призывает вспомнить о главной роли корпоративного сайта - приводить клиентов и содействовать в получении прибыли. В соответствии с этой позицией автор утверждает, что любые формы коммуникаций на сайте могут и должны побуждать посетителя совершить ряд конкретных действий, которые превратят его из потенциального клиента в реального. Характер этих действий зависит от ключевых показателей эффективности сайта. Tue, 01 Sep 2009 17:33:00 GMT http://matik.ru/publications/372/ http://matik.ru/publications/371/ В статье предлагается нетрадиционный взгляд на продвижение бренда средствами интернет-маркетинга. Автор критикует современную тенденцию излишне увлекаться новыми и модными инструментами, которые предлагает сеть, и в качестве альтернативы советует повернуться к основам, обратив внимание на возможности традиционных корпоративных сайтов и поискового продвижения. Эти возможности особенно актуальны в период экономического кризиса, поскольку предлагают более прочный результат при меньших затратах. В обоснование своей позиции автор формулирует основные требования к бренду со стороны пользователей интернета. Tue, 01 Sep 2009 16:20:00 GMT http://matik.ru/publications/371/ http://matik.ru/publications/355/ С помощью инструментов веб-аналитики у вас есть возможность оперативно определять ценность ключевых слов, которые вы используете в контекстной рекламе. Fri, 14 Aug 2009 17:22:00 GMT http://matik.ru/publications/355/ http://matik.ru/publications/354/ Анализируя эффективность сайта важно не ограничивать себя 1-2 критериями, а нарисовать более широкую картину. Там, где нам видится отсутствие успеха, на самом деле могут идти скрытые процессы, которые в конечном итоге принесут бизнесу прибыль. Tue, 11 Aug 2009 10:53:00 GMT http://matik.ru/publications/354/ http://matik.ru/publications/353/ Самой заметной тенденцией, которая начинается уже сейчас, станет бум мини- и микрофирм. Это небольшие проекты с количеством сотрудников 1-10 человек. Их создателями будут не только независимые предприниматели, но и менеджеры среднего звена из обычных компаний. На первых порах они постараются совместить работу и свой бизнес. Fri, 07 Aug 2009 17:14:00 GMT http://matik.ru/publications/353/ http://matik.ru/publications/341/ В апреле в журнале «Маркетинговые коммуникации» вышла статья «Сайт компании как инструмент маркетинговой коммуникации с потребителями». В статье рассматривается роль корпоративного сайта как инструмента маркетинговых коммуникаций с потребителями, которая заключается в привлечении клиентов и содействии в получении прибыли. Mon, 20 Jul 2009 17:49:00 GMT http://matik.ru/publications/341/ http://matik.ru/publications/339/ В конце лета в журнале «Маркетинг услуг» выйдет статья «Маркетинг сайта компании из сферы услуг: почва для доверия и взаимного информирования». Статья посвящена особенностям продвижения бизнеса компаний, который занимаются предоставлением услуг. Mon, 20 Jul 2009 17:44:00 GMT http://matik.ru/publications/339/ http://matik.ru/publications/338/ В журнале «Бренд-менеджмент» вышла статья «Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты». В ней мы предлагаем нетрадиционный взгляд на продвижение бренда средствами интернет-маркетинга. Mon, 20 Jul 2009 17:41:00 GMT http://matik.ru/publications/338/ http://matik.ru/publications/333/ Большинство людей составляет окончательное мнение о сайте компании на основании малозаметных "мелочей", которые оказываются полезнее модного флэша или профессиональных коллажей. Они добавляют сайту функциональности, делают работу с ним удобнее или помогают быстрее найти нужную информацию. Эти "мелочи" могут быть элементами дизайна, ссылками или небольшими программками-гаджетами. Их задача - сделать сайт полезнее и привлекательнее без выделения больших средств на дизайн и программирование. Thu, 25 Jun 2009 21:32:00 GMT http://matik.ru/publications/333/ http://matik.ru/publications/329/ Торгово-поисковые системы (ТПС) такие, как Яндекс.Маркет, Рамблер.Покупки и Прайс.ру, привлекают своими возможностями все больше интернет-магазинов. Если баннерная реклама - дорогое удовольствие, а контекстная - не позволяет показать товар лицом, то ТПС объединяет в себе гибкость контекста и силу наглядности. Однако в последнее время мы часто слышим укор в неэффективности самых популярных ТПС в неэффективности: они не приводят покупателей, а их услуги (клики на ссылку) стоят дорого Wed, 10 Jun 2009 15:43:00 GMT http://matik.ru/publications/329/ http://matik.ru/publications/318/ Сейчас модно говорить о вовлеченности потребителя в ценности бренда и рекламу. По крайней мере, это было модным до начала кризиса. Нынче компании занимает более приземленная материя - «банальный» объем продаж, а все новоиспеченные концепции они оставили до лучших времен. Sat, 02 May 2009 20:51:00 GMT http://matik.ru/publications/318/ http://matik.ru/publications/313/ Недавно корпоративный сайт исполнял роль всего лишь рекламного буклета и хранилища знаний о компании и ее продуктах. Сейчас сайт — средство коммуникации, по своей функциональности не уступающее смартфонам самых последних марок. О степени эффективности сайта мы учимся судить не по объему трафика, а по тому, как часто с его помощью потенциальные клиенты связываются с сотрудниками фирмы. Mon, 20 Apr 2009 22:06:00 GMT http://matik.ru/publications/313/ http://matik.ru/publications/310/ Каждый маркетолог рано или поздно сталкивается с необходимостью оценить работу корпоративного сайта или интернет-магазина. В последнем случае, на первый взгляд, такую оценку можно осуществить «невооруженным взглядом», без применения специальных программ. Достаточно посмотреть отчет по продажам за определенный отрезок времени и сравнить данные за тот же отрезок более раннего периода. Tue, 14 Apr 2009 09:29:00 GMT http://matik.ru/publications/310/ http://matik.ru/publications/292/ Вместо предисловия и для разогрева поучительная история из мира маркетинга: Два агента по продажам обуви отправляются в Африку, чтобы оценить перспективы нового рынка. Через несколько дней и десятков километров поездок по раскаленным пустыням и влажным джунглям, они пишут отчет в штаб-квартиры своих компаний. Первый агент разочарованно выводит: «Совершенно бессмысленная затея: в этих краях никто не носит обувь». Второй бодро рапортует: «Потрясающие места! Рынок пуст. Немедленно вышлите мне десять тысяч пар!» Fri, 27 Feb 2009 19:12:00 GMT http://matik.ru/publications/292/ http://matik.ru/publications/283/ В веб-аналитике традиционно хорошо отслеживается вход, но очень плохо выход. Обычно изучая работу своих сайтов, владельцы уделяют внимание только одной стороне людского потока. Их волнует, сколько человек зашли на сайт, сколько уникальных посетителей принесло «ветром поисковиков» <b>и «креативом баннеров»</b>, на какие страницы они попали и через какие сайты вошли. Wed, 21 Jan 2009 15:02:00 GMT http://matik.ru/publications/283/ http://matik.ru/publications/276/ Чтобы сайт отвечал требованиям, предъявляемым как пользователями сети, так и поисковиками, создателям и владельцам сайтов следует придерживаться определенных правил при разработке сайтов. В данной статье в виде кратких тезисов изложены основные рекомендации, следуя которым, Вы с успехом сможете повысить приток посетителей на ваш сайт. Wed, 17 Dec 2008 21:47:00 GMT http://matik.ru/publications/276/ http://matik.ru/publications/270/ Представьте, в конце квартала к вам в кабинет входит руководитель отдела и выкладывает на стол тяжеленный отчет о работе и достижениях своего ведомства. В нем много букв и чисел, таблиц и графиков. Все выглядит солидно и весомо. Помимо прочего в отчете особенно выделяются такие показатели Tue, 02 Dec 2008 14:55:00 GMT http://matik.ru/publications/270/ http://matik.ru/publications/233/ Стоило только появиться на рынке услуге «Оптимизация сайтов», как родились устойчивые мифы, искажающие суть SEO-технологий. Thu, 07 Aug 2008 16:19:00 GMT http://matik.ru/publications/233/ http://matik.ru/publications/212/ Контекстная, печатная реклама и поисковое продвижение. Что дешевле и эффективнее? Mon, 12 May 2008 11:29:00 GMT http://matik.ru/publications/212/ http://matik.ru/publications/176/ На российском рынке сейчас никак не меньше тысячи компаний и частных лиц, предоставляющих услуги поисковой оптимизации. Почти все они потрясают «уникальными технологиями», «заботой о бизнесе клиента» и прочими завлекательными лозунгами. Однако если подвергнуть беспристрастному анализу стандартный комплекс услуг типового же российского SEO-подрядчика, выводы будут неутешительными. Sat, 19 Apr 2008 17:32:00 GMT http://matik.ru/publications/176/ http://matik.ru/publications/175/ Удивительно, но факт: структура спроса на товары и услуги в интернете в настоящее очень близка к «оффлайновой». Проще говоря, если раньше через интернет покупали книжки и фильмы, то теперь с «виртуальных прилавков» разметают крупную бытовую технику, ипотеку, автомобили, яхты и все остальное. И если кто-то полагает, что высказывание Билла Гейтса о том, что «если вас нет в интернете, то вас нет в бизнесе» уже слегка заезжено, то очень зря — следует помнить, что избитыми становятся только верные слова. Sat, 19 Apr 2008 17:19:00 GMT http://matik.ru/publications/175/ http://matik.ru/publications/174/ Как вы прекрасно знаете, современный бизнес — это наука, в которой практически нет места действиям «на авось». Не является исключением из этого правила и такой важнейший элемент интернет-бизнеса, как кампания по продвижению сайта (сайтов). В начале интернет развивался молодыми энтузиастами, и у многих бизнесменов до сих пор есть «смутное ощущение» непрофессионализма интернет-рекламы. Из этого логично вытекают шапкозакидательские настроения из серии: «Да что нам тот интернет, мы наймем студента-программиста, он за 100 долларов все сделает!» К счастью для десятков миллионов пользователей интернета, успеха добиваются не такие горе-коммерсанты, а те, кто серьезно относится к созданию, обустройству и продвижению своего сайта. Sat, 19 Apr 2008 17:07:00 GMT http://matik.ru/publications/174/ http://matik.ru/publications/173/ Одна из самых главных ошибок начинающего интернет-маркетолога или стартап-менеджера — это следование готовым шаблонам, точнее так называемым «зарекомендованным» бизнес-планам. Успешных бизнес-планов можно найти в сети огромное количество, однако еще больше можно найти интернет-порталов, которые создавались на основе этих «безусловно, успешных проектов». Но сколько из них вы могли бы наверняка назвать зарекомендовавшими себя? Боимся, что среди них наберется лишь несколько самых основных, которые сделали свой бизнес на основе собственных бизнес-планов, а потом просто использовали их в качестве неплохого PR-инструмента. Sat, 19 Apr 2008 17:01:00 GMT http://matik.ru/publications/173/ http://matik.ru/publications/172/ Начав зарабатывать на интернет-проектах, многие специалисты (особенно это касается фрилансеров) заражаются опасной и практически неизлечимой болезнью. Ее научное название — «маниа статистика», а в обиходе ее обычно описывают как «неудержимое желание постоянно рефрешить статистику», то есть любоваться прирастающими копеечками в какой-либо системе онлайн-заработка или количеством посетителей в сервисе статистики, о которых сегодня пойдет речь в нашей статье. Sat, 19 Apr 2008 16:47:00 GMT http://matik.ru/publications/172/